Une marque régionale visionnaire portée par Sepamat
Avec ses 28 agences réparties sur six départements de l’Ouest (44, 85, 17, 79, 16, 86), Europcar Atlantique – groupe Sepamat – est bien plus qu’un loueur de véhicules : c’est un acteur local engagé qui repense, depuis plusieurs années, la manière dont les particuliers peuvent accéder à une voiture.
En lançant l’offre Véhicule Idéal, une location par abonnement souple et économique, Europcar Atlantique fait un pas de côté assumé : permettre à chacun de ne louer qu’au bon moment, plutôt que de posséder un véhicule qui dort 90 % du temps au garage.
Un parti-pris à la fois économique, écologique et pragmatique, en phase avec les usages émergents.
Un insight fort : "Pourquoi payer pour ce qu’on n’utilise pas ?"
À l’origine de notre campagne, une prise de conscience :
Dans un monde où l’on annule des abonnements à la moindre inactivité, pourquoi continuer à assumer tous les frais d’un véhicule que l’on utilise si peu ?
C’est en creusant cet insight – partagé par une génération de plus en plus mobile, connectée, et soucieuse de consommer autrement – que nous avons imaginé un concept aussi simple que puissant :
Et si…
Une accroche ouverte, douce, non culpabilisante, qui invite à reconsidérer ses habitudes avec curiosité plutôt qu’avec défiance. Un véritable levier de bascule dans les mentalités.
Une plateforme créative pensée pour durer
Avec “Et si…”, nous n’avons pas seulement créé une campagne.
Nous avons conçu un fil rouge stratégique qui offre à Europcar Atlantique une prise de parole différenciante, adaptable et durable, capable de s’exprimer tout au long de l’année et sur tous les points de contact.
Le concept a été immédiatement adopté par le client, tant pour sa justesse que pour sa souplesse narrative : il permet de décliner des dizaines d’entrées créatives selon les saisons, les cibles, les moments de vie.
Une stratégie d’activation puissante, connectée au réel
Nous avons déployé ce concept dans un dispositif média multi-canal alliant visibilité massive et proximité :
- Campagnes social ads (pilotées par l’agence Ouest Digital) et SEA ciblées (pilotées par l’agence Redpoint),
- DOOH dans 16 gares de l’Ouest
- 240 faces de culs de bus à Nantes,
- 6 mois de présence premium sur le parvis de la gare Sud
Le tout pensé pour ancrer la marque dans les lieux du quotidien, là où naissent les projets de week-ends, de vacances, de retrouvailles.
Une campagne qui change les réflexes
Au-delà des indicateurs de visibilité, la campagne “Et si…” a permis d’amorcer un changement de perception.
“Louer devient un réflexe, pas un plan B.”
“Posséder n’est plus forcément la norme.”
Le concept installe Véhicule Idéal comme une solution moderne, souple et crédible, pour tous ceux qui veulent une voiture… quand ils en ont vraiment besoin.
Wondercrush, partenaire du changement de regard
Ce cas client illustre notre posture :
faire émerger une autre façon de penser, sans jamais imposer.
Avec Europcar Atlantique, nous avons co-construit une vision, un ton, une signature.
Et posé les bases d’une communication durable qui aligne intelligence stratégique, justesse créative et efficacité terrain.
Un dispositif 360° proposé : du magasin au digital
Dans la réflexion stratégique, nous avons également conçu des supports retail, flyer dédié et PLV en magasin, ainsi que les déclinaisons créatives pour les réseaux sociaux.
Si ces éléments n’ont finalement pas été retenus au lancement, ils illustrent notre approche globale : penser « Et si… » comme un écosystème cohérent, prêt à s’activer partout, du point de vente aux canaux digitaux.
